Hacer anuncios en Google puede ser un poco como intentar hacer un suflé por primera vez.
Tienes todos los ingredientes, has seguido las instrucciones, pero, de algún modo, sigue desinflándose cuando abres el horno.
Si alguna vez te has quedado mirando el panel de control de Google Ads, preguntándote dónde han ido las cosas mal, no eres el único.
Muchas empresas se sumergen en el mundo de la publicidad PPC (pago por clic) con grandes esperanzas, sólo para acabar con resultados mediocres y una cartera significativamente más ligera.
Pero, ¡no temas!
En este post, exploraremos los cinco principales errores que cometen las empresas con los anuncios de Google y, lo que es más importante, cómo puedes evitarlos.
Así que coge tu batidora, porque estamos a punto de poner en forma tu estrategia de Google Ads.
1. Fijarlo y olvidarlo
Empecemos por uno de los errores más comunes (y caros): la mentalidad de “configúralo y olvídate”.
Algunos empresarios y vendedores configuran sus campañas de Google Ads, las activan y se sientan con una taza de café a esperar a que lleguen los clientes potenciales.
Alerta: no es así.
Google Ads no es una olla de cocción lenta: no puedes configurarlo y marcharte.
Requiere una supervisión y un ajuste constantes para obtener los mejores resultados.
El rendimiento de los anuncios puede cambiar a diario, y lo que funcionó la semana pasada puede no funcionar hoy.
Las palabras clave pueden empezar a costar más, tu porcentaje de clics puede caer en picado o tus anuncios pueden dejar de mostrarse por completo. Cómo evitarlo: Trata tus anuncios de Google como una planta de alto mantenimiento.
Compruébala a diario, haz ajustes y vigila los números.
Revisa regularmente tus ofertas de palabras clave, el texto de los anuncios y las páginas de destino.
Este enfoque proactivo te ayudará a detectar los problemas a tiempo y a optimizar tus campañas para obtener un mejor rendimiento.
2. Ignorar las palabras clave negativas
Las palabras clave negativas son como los gorilas de tu fiesta de Google Ads: mantienen alejada a la chusma.
Desgraciadamente, muchas empresas pasan por alto la importancia de las palabras clave negativas, lo que lleva a malgastar el dinero en clics irrelevantes.
Por ejemplo, si vendes bolsos de lujo, no querrás que tu anuncio aparezca en búsquedas como “bolsos baratos de imitación”.
Eso es un billete de ida a Budget-Burnville. Cómo evitarlo: Tómate tu tiempo para investigar y crear una lista de palabras clave negativas para las que no quieres que aparezcan tus anuncios.
Esta lista debe revisarse y actualizarse regularmente a medida que descubras nuevos términos de búsqueda que no sean relevantes para tu negocio.
Al filtrar el tráfico no deseado, ahorrarás dinero y mejorarás la calidad de los clics que consigas. 
3. Descuidar las pruebas de los textos publicitarios
Si utilizas el mismo texto publicitario mes tras mes sin probar nuevas variaciones, estás perdiendo oportunidades de mejorar tu porcentaje de clics (CTR).
Imagina que tu programa de televisión favorito no cambiara nunca de argumento: al final te aburrirías y lo dejarías.
Lo mismo ocurre con tu audiencia.
Ansían contenidos frescos y atractivos que les hablen. Cómo evitarlo: Realiza pruebas A/B en el texto de tus anuncios con regularidad.
Prueba diferentes titulares, llamadas a la acción e incluso apelaciones emocionales para ver qué resuena entre tu audiencia.
Pequeños cambios, como modificar un titular o cambiar una palabra clave, pueden producir grandes mejoras en el rendimiento.
Y no tengas miedo de ser creativo: a veces, lo inesperado puede dar los mejores resultados.
4. Enviar tráfico a una página de destino genérica
Imagina que haces clic en un anuncio que promete “50% de descuento en zapatillas de lujo” y te lleva a una página de inicio genérica sin mención alguna de la venta.
Probablemente rebotarías más rápido que un niño en un trampolín.
Esto es exactamente lo que ocurre cuando envías tu tráfico de Google Ads a una página de destino genérica.
Tu anuncio prometía una cosa, pero tu página de destino ofrecía algo totalmente distinto. Cómo evitarlo: Asegúrate de que cada anuncio tenga una página de destino correspondiente que coincida con el mensaje y la intención del anuncio.
Si estás publicando un anuncio para una promoción o producto específico, asegúrate de que la página de destino destaque esa promoción o producto en primer plano.
Esta coherencia mejorará tu tasa de conversión y mantendrá el interés de tu público.
Y recuerda que la página de destino debe ser lo más sencilla y fácil de usar posible: nadie quiere jugar al escondite con tu botón de llamada a la acción.
5. No hacer un seguimiento adecuado de las conversiones
Esta es una verdadera tontería. Puede que recibas montones de clics, pero si no realizas un seguimiento adecuado de las conversiones, no tienes ni idea de si esos clics se están convirtiendo en ventas, clientes potenciales o simplemente en promesas vacías. Es como organizar una fiesta y no contar cuántas personas acuden realmente: seguro que te has divertido, pero ¿realmente has conseguido tu objetivo? Cómo evitarlo: Establece un seguimiento de la conversión desde el principio. Esto podría ser el seguimiento de los envíos de formularios, llamadas telefónicas, compras online o cualquier otra acción que sea valiosa para tu negocio. Google Ads proporciona potentes herramientas para realizar el seguimiento de estas conversiones, y sin ellas, estás volando a ciegas. Una vez establecido el seguimiento de las conversiones, puedes analizar qué anuncios, palabras clave y audiencias generan más valor y optimizarlos en consecuencia. 
Envolviéndolo todo (sin el colapso del suflé)
Los anuncios de Google pueden ser una herramienta poderosa para atraer tráfico y ventas, pero sólo si los utilizas correctamente. Si evitas estos errores comunes, estarás en el buen camino para crear campañas que no sólo atraigan clics, sino que los conviertan en resultados comerciales reales. Así que arremángate, ponte manos a la obra y empieza a optimizar. Y recuerda, si alguna vez sientes que estás sobrepasado, la Agencia UpShore está aquí para ayudarte. Lo hemos visto todo y tenemos la batidora (y la experiencia en anuncios de Google) para poner en forma tus campañas. ¡Salud por mejores anuncios y mejores resultados!